О маркировке рекламы

Редакция от 2026-05-13.

Требования закона

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции, действующей с 1 сентября 2022 года) вся реклама, распространяемая в сети «Интернет» на территории Российской Федерации, подлежит обязательной маркировке. Каждому рекламному креативу присваивается уникальный идентификатор ERID, а сведения о рекламе передаются оператору рекламных данных (ОРД) и далее — в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора.

Маркировка

Рекламные материалы должны содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе (наименование/ИНН) либо ссылку на сайт с такими сведениями, а также идентификатор ERID.

Роль платформы

Платформа «Конструктор» является площадкой, где рекламодатели и владельцы рекламных каналов договариваются о размещениях. Стороны рекламной сделки обязаны самостоятельно обеспечивать маркировку рекламы, получение ERID и подачу данных в ОРД в установленном порядке. Платформа предоставляет информационную поддержку и поля для указания сведений о рекламодателе.

Ответственность

Ответственность за соблюдение требований 38-ФЗ, в том числе за маркировку и подачу отчётности, несут стороны рекламной сделки (рекламодатель и распространитель рекламы) в соответствии с законодательством РФ. За нарушение требований о маркировке предусмотрена административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ).

Блогерам с аудиторией 10 000+

Владельцы каналов и страниц в социальных сетях с аудиторией свыше 10 000 подписчиков обязаны подавать сведения о себе в Роскомнадзор. Это требование действует с 1 января 2025 года. Платформа информирует о нём, но обязанность по регистрации лежит на самом блогере.

Контакт по вопросам рекламы: info@lego.terka.io.